کتاب گاو بنفش توسط گودین، کارآفرین آمریکایی در سال 2002 نوشته شد که در این کتاب ایده ای برای رشد کسب و کار به صاحبان مشاغل داده شده. تصور کنید در حومه شهر رانندگی کنید، مطمئناً صدها گاو را خواهید دید که در اطراف، برای کیلومترها چرا می‌کنند خوب این چیزی نبود که خیلی برای شما جالب باشه پس بیاید در ادامه مطلب بهتون بگیم موضوع از چه قراره.
اهمیت خلاقیت در کسب و کار
در دید اول همه چیز فوق العاده است سپس، در عرض 20 دقیقه، شروع به نادیده گرفتن گاوها خواهید کرد. همه چیز عادی و کسل کننده می‌شود زیرا همه چیز طبق همیشه عادی و یکسان است حتی اگر این گاوها کامل، باهوش و زیبا باشند باز هم آنقدر نظر شما را جلب نمی‌کنند ولی اگر ناگهان یک گاو بنفش را دیدید چی؟ این گاو مطمئناً توجهتون رو جلب می‌کنه.
“قابل توجه” بودن لازمه دستیابی و رسیدن است
به قول نویسنده گاو بنفش ست گودین، این راز استراتژی های بازاریابی موفق است، بازاریابی در مسیر ایجاد علاقه و به یاد ماندن و جذب کردن فعالیت می‌کند. هر شرکتی باید یک گاو بنفش باشد که بتواند خود را از بقیه رقبا متمایز کند. امروزه هر تجارتی در بازاریابی محصول با مشکلاتی روبرو است حتی اگر محصول یا خدمات کیفیت بالا داشته باشند اگر از رقبای خود عقب بمانید کاملا نادیده گرفته می‌شوید. داشتن یک محصول خوب کافی نیست بیایید ببینیم چگونه می‌توانید استراتژی بازاریابی خود را برای محصول خود با قابل توجه کردن آن بهبود ببخشید.
کاری کنید که مشتریان در مورد محصول شما صحبت کنند
حتی اگر در عصر دیجیتال زندگی می‌کنیم، همچنان بهترین تبلیغاتی که محصول شما می‌تواند دریافت کند تبلیغات دهان به دهان است. مردم به تبلیغات، رسانه های اجتماعی و تبلیغات عادت دارند پس از سال ها بمباران شدن توسط پیام های مداوم، مصرف کننده فیلترهای خود را ساخته. برای متمایز شدن از رقبا باید به یک گاو بنفش تبدیل شوید، خود را دوباره کشف کنید و به چیزی به یاد ماندنی تبدیل شوید. این عمل باعث می‌شود که مردم در مورد محصول شما صحبت کنند اعتماد کردن به اطرافیان بسیار راحت تر از اعتماد به تبلیغات است.
حوصله سر بر نباشید
اگر محصول شما ساده و دقیقاً مانند محصولات دیگر باشد چی؟ اغراق کنید که پرداخت پول زیاد در Google ADS برای فروش محصول شما راه حل درستی نیست سعی کنید با ایجاد چیزی متفاوت دقیقاً در جهت مخالف رقبای خود حرکت کنید. برای نشان دادن این موضوع، گودین از شرکت‌های معروف و با رشد سریعی مانند کریسپی کرم، اپل و استارباکس استناد می‌کند. این کسب‌وکارها آداب و رسومی را که کاملاً خارج از عرف هستند، پشت سر گذاشته‌اند. آنها ایده شروع مجدد را پذیرفتند و به دنبال راهی متفاوت بودند درست مانند یک گاو بنفش، بهترین ایده های بازاریابی جدید تخیلی و تقریباً غیرقابل باور هستند.
معمولی بودن را کنار بگذارید
گودین می‌گوید تجارت خود را با چشمگیر بودن متحول کنید، این جمله به معنی این هست که چگونه می‌توان با کمی نوآوری، یک چیز معمولی و بی مزه را درخشان کرد با این حال، به همین سادگی ها هم نیست، جدید بودن، متفاوت بودن و منحصر به فرد بودن باید در مدل کسب و کار گنجانده شود طوری که ماهیت کارتان شود.
شما باید فکرتان را از چارچوب خارج کنید محتاط نباشید و کمی ریسک کنید. محافظه کار بودن بیش از حد به رقبای شما کمک می‌کند تا از شما پیشی بگیرند.
جمع بندی
کتاب گاو بنفش رو اگر بخواهیم خلاصه و توی جمع بندی بهتون بگیم، در واقع یکی از مهمترین ویژگی های کسب و کار های موفق رو نمایش می‌ده، به مدیران پیشنهاد می‌ده که جسارت بیشتر داشته باشند و از خلاقیت هاشون استفاده کنن، موفقیت فقط توی تلاش زیاد نیست گاهی موفق ترین تجارت در عرض 24 ساعت از دور خارج می‌شه و جای خودشو به یک کسب و کار نوپا می‌ده. نکته مهمی که باید بدونیم اینه که هیچ قانونی وجود نداره، اینجا فقط باید فکرتو رها کنی و چیزی خلق کنی که به ذهن هیچکس نرسیده باشه.